社會

Google AI搜尋重寫流量規則 內容網站、電商平台恐迎轉型

Admin 五月 21, 2026 0

Google在I O 2026開發者大會宣布多項AI搜尋與代理工具更新,AI Mode月活躍用戶已突破10億,查詢量每季倍增;Alphabet今年資本支出預估達1,800億至1,900億美元,主要投入AI基礎設施與自研TPU晶片。隨著搜尋框導入AI代理、生成式介面與客製化工具,全球內容網站與電商導流模式恐面臨重組,台灣AI伺服器、半導體與散熱供應鏈則迎來商機與低碳合規挑戰。

Google在年度開發者大會Google I O 2026上,進一步揭示其AI代理化轉型方向。根據Google官方資料,該公司旗下AI服務處理量過去兩年快速放大,2024年5月每月處理約9.7兆個tokens,2025年I O時成長至約480兆個tokens,如今已升至每月逾3.2千兆個tokens。Google執行長皮查伊表示,支撐這類規模的產品、企業與開發者需求,必須仰賴大規模AI基礎設施投資。

Alphabet今年資本支出也同步大幅拉高。Google官方與路透社報導均指出,Alphabet 2022年年度資本支出約310億美元,今年預估約為該數字的6倍,約1,800億至1,900億美元;路透社另引述Alphabet財報指出,該公司2025年資本支出為914.5億美元,2026年第一季資本支出年增超過一倍,達356.7億美元。這筆投資主要用於AI資料中心、伺服器、網路設備與自研TPU等基礎建設。

TPU成為Google基礎設施布局核心。Google指出,第八代TPU採取雙晶片架構,分別針對訓練與推論需求推出TPU 8t與TPU 8i,其中TPU 8t的原始運算能力接近上一代的3倍,並可透過JAX與Pathways跨多個資料中心分散訓練,將訓練規模擴展至全球超過100萬顆TPU。Google也強調,兩款晶片能效提升,最高可達2倍每瓦效能。

單發模擬與代理應用上線 搜尋生態面臨流量斷層風險

Google搜尋業務副總裁Liz Reid在官方部落格中指出,AI Mode推出一年後,月活躍用戶已突破10億,查詢量自推出以來每季成長超過一倍。路透社也報導,Google AI Overviews月活躍用戶已達25億,AI Mode約達10億,顯示生成式搜尋已從早期測試走向主流產品階段。

此次技術更新中,Google將Gemini 3.5 Flash設定為AI Mode的全球預設模型,並導入重新設計的AI搜尋框。官方說明,新搜尋框可動態展開,讓使用者輸入更長、更複雜的需求,也能透過AI建議協助使用者整理問題。Google並強調,使用者仍會看到搜尋結果與相關連結,但搜尋流程將更像與AI持續對話。

更關鍵的是,Google把Antigravity與Gemini 3.5 Flash的代理編碼能力導入搜尋。未來Search可根據提問即時生成客製化介面,包括互動圖表、視覺工具、模擬畫面與資料表;若是長期任務,也可建立儀表板或追蹤器,形成類似微型應用程式的體驗。Google表示,生成式介面將於今年夏季免費向搜尋使用者開放,Mini apps則將在未來數月優先提供美國Google AI Pro與Ultra訂閱者使用。

這項變化對內容供應商與電子商務業者具有結構性影響。過去網站經營高度仰賴Google搜尋結果頁面帶來的點擊流量,但AI搜尋若能在同一介面內完成摘要、比較、旅遊規劃、地圖資訊、價格查詢、預約或購物決策,使用者進入第三方網站的動機可能下降。路透社報導指出,歐洲出版商已針對Google AI Overviews向歐盟提出反壟斷申訴,主張AI摘要可能使用出版內容卻未提供合理補償,並削弱新聞網站流量與營收模式。

跨國法規合規升溫 歐盟AI法案與反壟斷壓力並進

隨著AI代理與生成式介面更深入使用者資料、搜尋結果與內容分發,科技巨頭面臨的合規壓力也同步上升。歐盟AI法案已逐步進入實質適用階段,歐盟執委會說明,通用型AI模型相關規則已於2025年8月生效,並要求提供者遵守透明度、著作權與安全風險管理等義務;AI生成內容標示與透明化義務,也是歐盟後續監管重點。

罰則部分也須精準區分。依歐盟AI法案第99條,若違反禁止性AI用途,最高可處3,500萬歐元或企業前一年度全球營業額7%的罰鍰,取其較高者;若違反其他營運者或通知機構相關義務,最高罰鍰通常為1,500萬歐元或全球營業額3%。因此,對Google這類跨國平台而言,AI功能擴張不只需要算力與模型,也需要內容標示、資料最小化、審計追溯、著作權管理與多司法管轄區合規架構。

美國與歐洲的反壟斷壓力也持續升溫。路透社報導,Penske Media旗下出版品牌曾在美國法院指控Google AI摘要削弱媒體網站流量;歐洲出版商與義大利通訊監管機關也要求歐盟檢視Google AI搜尋工具是否傷害新聞出版業與媒體多元性。Google則持續主張,AI搜尋功能能協助使用者找到更多內容,也提供出版商控制選項。

科技主權與數位流量分配進入新階段

從全球資本運作觀察,Google搜尋架構代理化,已不只是產品功能更新,而是網路資訊分發規則的深層重組。過去搜尋引擎扮演入口角色,將使用者導向外部網站;如今AI搜尋則開始在搜尋頁面中直接整理、生成與執行任務。當資訊被AI重新摘要、排序與呈現,內容產業的流量、廣告與訂閱轉換邏輯都可能被改寫。

這也讓「誰掌握算力、模型與搜尋入口」成為新一輪科技主權議題。少數平台若同時控制上游基礎設施、中游模型與下游分發介面,將形成難以挑戰的技術護城河。對中小型開發者、獨立媒體與電商平台而言,未來競爭將不只是搜尋排名,而是如何在AI生成答案、推薦與任務代理流程中維持可見度與轉換率。

台灣AI伺服器供應鏈迎商機 恐面臨散熱與綠電壓力

Alphabet將資本支出拉高至1,800億至1,900億美元,對台灣AI伺服器、半導體、網通、散熱與封裝測試供應鏈具備高度指標意義。路透社報導指出,Google Cloud第一季營收年增63%至200億美元,企業AI方案已成為雲端業務主要成長動能;同時,Google也開始向部分客戶直接銷售TPU,代表自研晶片與雲端基礎設施的外部化商機正在擴大。

台灣供應鏈的第一項挑戰,是高算力帶來的散熱升級。新一代TPU、GPU與AI伺服器機櫃功耗持續提高,傳統氣冷方案已難以支撐高密度運算需求,液冷、冷板、CDU與浸沒式散熱等架構將加速導入。這意味著台灣零組件與系統代工廠不只要擴產,更要投入更高的熱設計、可靠度驗證與整機整櫃整合能力。

第二項挑戰則是低碳合規。Google官方資料顯示,該公司目標是在2030年前達成營運與價值鏈淨零排放,並讓所有營運電網達到全天候無碳能源供應。Google資料中心電力需求隨AI快速攀升,供應商若要長期承接大型雲端客戶訂單,勢必面臨再生能源比例、碳足跡揭露與供應鏈減碳承諾的更高標準。

本文為國際產業新聞與公共議題分析,內容涉及AI基礎設施、雲端服務、半導體供應鏈、搜尋流量與市場趨勢,僅供資訊參考,不構成任何投資、法律、財務或買賣建議。投資人仍應自行評估風險,並以公司正式公告、主管機關資訊及專業顧問意見為準。


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英特爾執行長未迴避利益衝突?推動收購自家Rivos惹議

商傳媒|記者責任編輯/綜合外電報導 英特爾(Intel)執行長陳立武(Lip-Bu Tan)近期因涉入自家投資案而引發公司治理風波。根據《路透》報導,陳立武於2025年中曾向英特爾董事會提議收購AI晶片新創Rivos,該公司正是他本人擔任董事長的投資企業,當時該提案遭董事會否決,原因是角色重疊產生明顯「利益衝突」,且缺乏明確的AI戰略基礎。 此後,Meta介入並出價競購,最終在9月以約40億美元取得Rivos所有權,遠高於Rivos原先20億美元的估值,為創投基金帶來豐厚報酬。陳立武的創投公司Walden Catalyst隨後發布聲明,強調這是「成功的投資成果」。 雖然英特爾強調,陳立武在涉及個人投資的情況下已依法避席決策,但據報導分析,類似情形並非單一事件;陳立武上任後迅速將原本規劃分拆的Intel Capital創投部門收回直屬,並與財務長戴維津斯納(David Zinsner)共同掌控投資決策,數起投資標的皆與陳立武的個人創投基金有交集,包括:AI晶片公司SambaNova與晶片監控新創proteanTecs。 報導進一步指出,SambaNova因產品需求不如預期,2024年曾裁員15%,近期面臨資金吃緊。陳立武擔任該公司執行董事長期間,也曾向英特爾建議出手收購,目前雙方已簽署非約束性條款書,併購評估仍在進行中。 對此,企業治理專家指出,CEO若同時擁有龐大個人投資組合,應將資產置於盲目信託或設立特別審查委員會以避免決策失焦。美國證券交易委員會(SEC)規定,高層若涉及年額超過12萬美元的關係人交易,必須公開揭露,但英特爾預計至2026年春季才需更新披露紀錄,市場短期內無從得知陳立武是否因此獲利。 儘管引發風波,陳立武上任以來仍被部分投資人視為帶領英特爾重返榮耀的關鍵人物。英特爾股價自其上任以來已翻倍,遠勝標普500與輝達同期漲幅。陳立武亦成功爭取輝達注資50億美元、軟銀投資20億美元,美國政府更承諾出資89億美元取得戰略股份,強化其「具國安價值」地位。

當四季,停在一顆寶石上

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